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 Gráfica desenvolve capa especial com maquiagem removível do papel por lenço demaquilante
Fonte: PSC online - 27/07/2015

Tinta_Neutrogena















Na última semana, 25 mil mulheres assinantes da revista Caras tiveram uma surpresa ao receberem seus exemplares da edição 1133. Cobrindo a capa original, estava uma sobre-capa que exibia a atriz Giovanna Ewbank. A embalagem de plástico trazia também um brinde: sete lenços demaquilantes Neutrogena Deep Clean. Mas o inesperado era a instrução de passar o lenço sobre o rosto da atriz na foto: ao fazê-lo, a maquiagem saía no lenço e Giovanna aparecia com a pele limpa.

Essa ação especial nasceu do trabalho em conjunto do gerente de Produto, Atendimento e Publicações, Nilson Matias; o diretor de Atendimento e Publicações, Carlos Orlando; e o gerente de Desenvolvimento de Novos Produtos, Sérgio Picciarelli, em conjunto com áreas técnicas da Gráfica e a agência publicitária DM9, que detém a conta da marca Neutrogena. “A agência nos procurou com essa ideia sem saber como viabilizá-la. Nunca havíamos feito nada que chegasse nesse resultado, então foram três meses de testes e reuniões até chegarmos à capa ideal. O desafio foi criar uma maquiagem natural, nada grosseira, mas que deixasse uma mancha visível no lenço após ser retirada', conta Sérgio.

O processo para gerar esse efeito envolveu imprimir a imagem da base da sobrecapa por meio das máquinas offset da própria Gráfica Abril, laminar e depois aplicar por cima a maquiagem. Esta última etapa foi realizada com o equipamento de impressão digital de um fornecedor parceiro, que recebeu as instruções do time abriliano, pois esta tecnologia não foi criada para este fim e nunca havia sido utilizada para este tipo de aplicação. Sérgio conta que, desde o lançamento da edição, o retorno vem sendo positivo. “A agência e o cliente estão muito felizes e planejamos  apresentar este case como  inovação no congresso de gráficas da América Latina, em setembro. Agora que desenvolvemos esse efeito, sabemos que o mercado continuará procurando tal serviço, criando novas formas de utilizá-lo e aperfeiçoá-lo cada vez mais'. 


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