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Encartes Especiais: a mídia impressa em busca de novas formas de comunicar

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O livro tem por objetivo mostrar como a mídia impressa vem buscando alternativas para se manter competitiva diante dos demais veículos de comunicação por meio de diversos processos especiais de produção, tais como papéis, pop-ups, chips, aromas, cortes, vincos, serrilhas, colagens, personalizações, holografias, empastamentos, tintas, vernizes e sachês contendo produtos para degustação que, nos últimos quinze anos, passaram a ser utilizados frequentemente. Esses recursos tornaram-se disponíveis a partir do surgimento de equipamentos que possibilitam novas formas de interação com o leitor, explorando seus cinco sentidos. 

Aborda a maneira pela qual uma ideia se concretiza, qual o seu fluxo de produção e elaboração e traz mais de 50 exemplos de encartes veiculados nas revistas da maior editora e gráfica da América Latina. Durante a leitura, o leitor se depara com mais de 20 aplicações gráficas especiais, como texturas, aromas, tintas e efeitos de manuseios, entre outros recursos interativos.

Produção Gráfica - Aldair de Camargo

 
Especificações

ISBN: 978-85-908352-0-2

Número de páginas: 138

Formato: 28 x 28 cm.

Capa: almofadada com verniz, laminação fosca, hot-stamping e verniz high gloss com reserva.

Miolo: com aplicação de mais de 20 tipos de efeitos especiais.

Acabamento: Costurado.

Valor: de R$ 69,00 por R$ 59,00




Também disponível na :



Livraria da Vila 


Rua Fradique Coutinho, 915      11 - 3814-5811
Al. Lorena, 1731                       11 - 3062-1063
Rua Dr. Mário Ferraz, 414         11 - 3073-0513


Livraria Cultura 

Pelo site -
www.livrariacultura.com.br

ou nas Lojas:

São Paulo

 

Conjunto Nacional –     11 - 3170 4033

Shopping Villa-Lobos – 11 - 3024 3599

Market Place –            11 - 3474 4033

Bourbon Shopping –     11 - 3868 5100

Villa Daslu –                11 - 3170 4058

 

Brasília

 

CasaPark –                 61 - 3410 4033

 

Campinas

 

Shopping Iguatemi –     19 - 3751 4033

 

Porto Alegre

 

Bourbon Shopping –      51 - 3028 4033

 

Recife

 

Paço Alfândega –         81 -  2102 4033


Apoio:

   
   


Nota sobre o livro no portal IG


Tecnologias para curar a escassez de atenção na mídia impressa

Fonte -
http://www.tiagodoria.ig.com.br  - 18 de outubro de 2009 - por Tiago Doria  

A mídia impressa talvez seja hoje um dos sacos de pancadas preferidos de pensadores que tentam vender as chamadas novas mídias como a
terra prometida. Com a vinda do Kindle, então, o discurso contra a mídia impressa ficou mais carregado.

Muitas vezes, esse discurso não vai muito além de um futurismo exacerbado, de análises apressadas e de uma visão que não vê as mídias e a comunicação como processos integrados.

Na realidade, o cenário é de mídias convivendo lado a lado. O que existe são intensidades de usos diferentes para as mídias. E o mais importante de tudo, há um ambiente hipercompetitivo – com o crescimento das tecnologias de publicação e edição de conteúdo e da banda larga, o ambiente de mídia ficou mais competitivo. Existe uma abundância grande de conteúdo e informações, o que faz gerar uma escassez de atenção.

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Portanto, a grande questão passa a ser não se a mídia impressa vai morrer, mas como ela vem buscando alternativas para se manter atrativa perante as outras opções. Como a mídia impressa reage a esse cenário hipercompetitivo.

Mesmo desafio pelo qual a televisão e até os blogs vêm passando, ou seja, como conquistar a atenção. Destacar-se perante tantas opções.

No caso da mídia impressa, essa busca por mais atratividade envolve a absorção de novas tecnologias de impressão e a união entre comunicação verbal e não-verbal, além, claro, da noção de que a mídia impressa não detém mais o monopólio da atenção.

Parte dessa busca está condensada no livro Encartes Especiais, de Sergio Picciarelli Junior, da editora Abril e pesquisador da ECA/USP, lançado no final do mês passado.

Picciarelli trabalha há 18 anos na Editora Abril e, atualmente, é especialista na área de Desenvolvimento de Novos Produtos da editora. Seu livro é fruto de pesquisa aplicada. Ou seja, trabalho acadêmico visando resolver problemas e demandas reais do mercado.

Basicamente, Picciarelli faz um passeio por todas essas novas tecnologias e abordagens utilizadas pela mídia impressa para enfrentar a disputa por atenção – uso de chips de som e luz, holografia, tintas fluorescentes, removíveis, termocrômicas (que mudam a cor de acordo com a temperatura), texturas, pop-ups, etiquetas com aromas, além de recursos que incentivam o manuseio (cordas e elásticos).

Tecnologias, que, por sinal, já são desenvolvidas há 10 anos por gráficas que vêm investindo em seus parques tecnológicos.

O nome Encartes Especiais vem do fato de que essas tecnologias são utilizadas, em sua maioria, em encartes publicitários inseridos em revistas. É aquele anúncio de desodorante que vem com uma etiqueta, que, quando você puxa, solta um aroma. Ou ainda, aquele anúncio de carro em que você é convidado a desarmar a dobra de uma página.

Ou mais ainda, aquela página que, quando você vira, ela emite um som, resultado da utilização de um chip de áudio embutido.

O livro é repleto (cerca de 50) de estudos de casos nacionais de uso dessas tecnologias e abordagens (interativas). São diversas técnicas e abordagens feitas para chamar a atenção do leitor e melhorar a mensagem de um anúncio.

Além do desafio da escassez de atenção, o livro de Picciarelli aborda a questão da união da comunicação verbal e não-verbal, sobre o estímulo aos vários sentidos, ir além da racionalidade e das barreiras idiomáticas do texto. A mídia impressa é a única em que podemos mexer com os 5 sentidos.

Tudo isso é mostrado com o apoio de teorias. Pensadores do chamado Colégio Invisível, por exemplo, que observam a comunicação como um processo integrado, são citados diversas vezes para reforçar os exemplos mostrados. Não é apenas um livro técnico.

Em Encartes Especiais, a qualidade mais evidente é a minuciosa edição e encardenação. O livro ficou um tempo na minha mesa em meu home-office. Era o que mais chamava a atenção. Todo mundo que passava o folheava. A capa tem letras prateadas e é macia. Chama a atenção. Ou seja, o próprio livro de Picciarelli é um exemplo do que ele comenta na obra.

Não é apenas para ler, não é somente comunicação escrita ou verbal, é também para manusear, cheirar, mexer. Trabalha com vários sentidos. Cerca de 20 exemplos reais com esses recursos de interatividade são mostrados, olfato (você puxa uma etiqueta em uma xícara de café e sente o cheiro da bebida), tato (você esfrega uma imagem e após algum tempo aparece outra), visão (quando você coloca a imagem contra o sol, aparecem outros detalhes).

Você imagina como está o livro enquanto escrevo esse post. Com cheiro de maçã, café, imagens raspadas e levemente amassado.

Durante a leitura/manuseio/interação de Encartes Especiais, algo que chamou a minha atenção é que 99% dos exemplos citados são voltados à área de publicidade, são anúncios. Apenas um exemplo é relacionado ao jornalismo.

Uma Revista Superinteressante de abril de 1997, em que a capa trouxe uma aplicação de aroma de banana, que servia de isca para chamar a atenção para uma reportagem interna sobre o funcionamento do olfato e a tecnologia do nariz artificial.

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Ou seja, a impressão que fica é que, ao contrário da publicidade, o jornalismo ainda não despertou para as possibilidades que essas novas tecnologias de impressão (ou não) proporcionam. Recentemente, temos visto algo ainda tímido envolvendo a tecnologia de
realidade aumentada.

Da mesma forma que fizeram ou fazem as agências de publicidade, fiquei pensando sobre o quanto o jornalismo poderia se aproveitar dessa crescente interatividade da mídia impressa, de todas essas tecnologias de impressão.

De repente, um infográfico com texturas, o uso de um chip de som para complementar a apresentação de uma reportagem, holografia ou até o uso de aromas em alguma matéria sobre bebidas ou alimentos.

As possibilidades poderiam ser variadas. Abriria-se oportunidade para várias leituras em um ambiente onde a atenção é cada vez mais escassa. Enfim, seria possível aproveitar um dos mais criativos momentos da mídia impressa do ponto de vista de uso de novas tecnologias.

Momento em que justamente devido às novas opções, à competividade e à consequente busca por atenção, a mídia impressa se mexe para buscar novos horizontes com o leitor.


AdnewsTV

Livro aborda interatividade na mídia impressa

link :  http://www.youtube.com/watch?v=pAyEShspva0



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